SEO优化

关于 SEO 优化的一点看法

很多出海开发者都关心 SEO 优化的话题,作为今天破1000粉的福利,我把去年给一个加拿大客户做的web方案里的SEO部分提炼了一下要点、并针对 @jeff_uubs 的问题做了一些改动,贴在下面了。

SEO 优化

SEO 分为两种

A)中国的 SEO; B)SEO

A:针对中国的 SEO 🤮

中国的搜索引擎,我认为更像是广告引擎。对于预算有限的小团队,我不建议针对百度等广告引擎做优化,因为规则不透明,回报不稳定。

如果你主打中国市场且预算有限,我的两个建议:

放弃传统的业务关键字策略

由于中国广告引擎的本质,靠业务关键字,在国内想要不花钱还能排得靠前是很艰难的。但是品牌名搜索的竞争烈度就很低了。

可以取一个相对生僻、冷门但好记的品牌名,然后确保使用国内IP的网站里没有其它人使用类似的名字;那么,当潜在的国内客户直接搜索你品牌名的时候,有较大的概率可以出现在第一页。

比如我在国内有个SaaS产品,一直以英文品牌示人,一来可以用英文快速筛选掉一些文盲用户,二来,这个英文名虽然在海外有很多同名产品,但是这些产品的服务器都不在中国,因此国内的搜索结果里也不会优先推荐它们,因此,只要有人搜那个英文,我的产品往往都能占据前三。

尝试一下小红书

据我了解,小红书在国内是最接近搜索引擎的产品,因为小红书是一个重视内容沉淀的产品。最近我也拿了一个新产品去尝试了两周,投入很低,但效果很显著。

至于抖音和微信,分发逻辑不一样,更偏好“新鲜度”和“廉价多巴胺”,而不是内啡肽。无论多么辛苦创造的优质内容,生命周期最多 10 天,因此我个人不太推荐。

SEO 优化

B、针对中国以外的正常 SEO 优化

这部分内容稍微有点长,建议加书签后慢慢看。

针对Google的搜索优化,新网站的第一年,可以按下面三个策略来规划:

1)Technical SEO;
2)Keywords & Quality Content;
3)Monitoring & Optimization

比如之前泄露的Yandex 搜索引擎的权重排名规则
以及 WordPress经常更换主题模板会带来什么后果?

简单说一下每个部分:

Technical SEO

相对来说,这是比较简单的部分,可以迅速把网站提升到60分,让 google 感觉你是一个值得被认真对待的网站。

具体来说,包括以下优化:内容结构的清晰度;HTML标签的可读性和语义化;URL结构优化;页面内容的Canonicalization;Sitemap设置;内链不要出错;启用HTTPS;手机端的自适应;优化 LCP、FID、CLS 等前端渲染问题;静态文件的体积优化;服务器访问速度的优化;等等。

相关的入门文章:
backlinko.com/technical-seo-…
blog.hubspot.com/marketing/tech…

Technical SEO 是投资回报比最高的部分,一周就可以入门,几周时间就可以完成施工。 有一堆免费工具可以帮你,比如:
pagespeed.web.dev
seositecheckup.com
seoptimer.com
search.google.com/search-console

需要补充的是,对于 SEO 业内人士来说,Technical SEO 其实有很多细节需要关注,比如域名的历史活动、域名何时会到期、同一个 IP 下的网站数量等,对于搜索结果都会有影响。对于我的新项目,我甚至会在网站的技术栈都还没选好的时候,就已经提前几个月开始执行 Pre-launch SEO了。

如果有兴趣了解这些犀利且有用的细节,推荐关注一些北美 SEO 圈子的专业人士,他们的 Newsletter 是我每周必看的内容。

留个 hook:如果本帖超过 500 个书签/收藏,我会公布我订阅的Newsletter列表。

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2)Keywords & Quality Content

巧妇难为无米之炊,没有优质内容是很难做 SEO 的。这里又有一个前提:创作优质内容之前需要先敲定关键字 (keywords),否则就是漫无目的的瞎创作。

实际上,google 的排名针对的是每一个网页(page),而不是整个网站(site)。虽然我们看到的搜索结果往往是网站居多,但实际上这只是这个域名下的首页(index page),本质上还是一个网页。

所以,在我们的实践里,会对不同的网页做不同的关键字优化。比如 @jeff_uubs 说要做 AI 生成照片的业务,那么我可能会考虑做下面几个主题的内容:

/articles/AI-create-passport-photos
/articles/AI-create-profile-photos
/articles/AI-create-instagram-photos
/articles/AI-create-photos-with-celebrities
… 等等

然后每一篇文章的内容,也是针对相应的关键字去做后续优化。比如,/articles/AI-create-instagram-photos 这篇文章可以去联系跟 instagram 强相关的其他网站,付费让他们转载你的文章、建立外链等,把它们已经建立的跟instagram的相关性传递到你的网页里。

Keywords Research 是一个专业技能,其核心原则是要找到“跟你业务相关、且搜索量较大、且竞争烈度比较低”的关键字。如果某些关键字的竞争烈度超级高,就意味着你即使很努力也不会有什么收获,那么放弃这个竞争也许是最划算的。所以,实操起来需要很多取舍,有兴趣可以找一些课程去学习。

工具选择

常用的关键字研究工具:lowfruits.io

关于内容创作,第一个caveat就是首先要分清楚“内容”和“优质内容”的区别。我的建议是:可以使用 AI 协助,但绝对不要把 AI 喷出的文章直接拿去用。道理很简单,一篇花了 10 秒钟用AI喷出的文章,和一篇花了一周时间写的 5000 字以上、包含大量图表和专业洞察的深度文章,google 是很容易判断出来的。

什么是“优质内容”的标准?可以参考 SEO 大佬 @BrianEDean 的满分范文:
https://backlinko.com/content-marketing-this-year

门槛较低的内容创作,就是撰写跟你的品牌业务相关的文章(比如行业趋势、同行的工具对比、客户使用的成功案例等),从不同角度写个 10 篇深度文章是不难的。

更新频率

每隔2~3周发一篇到自己的网站里, 每篇都要及时提交到 Google Search Console里,用尽各种工具让 google 尽快索引到,建立起原创者的首发优势。索引完成后,再前往 medium.com 等特别受到 google 青睐的高分平台去发布文章前70%的内容,然后底部带上你的原始文章的链接,再次向 google 强调你才是原创者。

平替方案

如果你实在没有时间搞优质内容,有个平替方案:

先用 AI 喷出一篇,然后你自己花 1 小时优化一下内容(比如去掉明显的错误),然后花 200 美元左右去 upwork 上找同行业里的职业 copywriter 去改写。10 篇文章可能会花掉两万人民币,但是长远来看,可能会是你回报率最高的一笔投资。同样的两万人民币,按照广告业大部分 CPC 的价格只能一次性买来几千个劣质访问量。

无论copywriter还是自己写,记得都要送入 gptzero.me 检查,反复修改,确保 AI 痕迹低于 40% 再发。

完成这一步之后,你的 SEO 成绩应该可以达到 70 分了。

如果你没有专职的团队成员做 SEO ,那么到这一步就差不多了。因为第三步属于进阶玩法,需要的精力和技能投入是比较大的。

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3)Monitoring & Optimization

长尾关键字

这部分门槛最低的是:发掘更多的长尾关键字、并进行对应的优质内容创作。

举个例子,还是以这个 AI 照片工具为例。最近北美对于用 AI 做 Image Upscale 比较火,那么你可以发一篇叫 /articles/free-AI-image-upscalers-2024 的深度评测文章;

再比如,前段时间里有个 upscaler 工具叫 Magnific AI,我试用过其实效果挺差的,但营销做的真不错。那么你可以发一个 /articles/magnific-AI-alternatives 甚至 /articles/magnific-AI-free-coupon 来瓜分竞争对手的流量。

如果还有余力,可以花半年时间搞一下 Link Building,要从80 分提升到 90 分就离不开它。这又是一门非常独立的技能,可以免费做,但很花时间,也比较慢;如果要快 ,北美有一堆 Link Building Agency 可以帮你,但需要根据你的行业,深入研究对比后才能甄别出哪些是靠谱的。

细节优化

如何从 90 分提升到 95 分?方法很多,但都离不开长期的数据监测和优化,不仅监测自己的数据,还要监测竞争对手的数据,每一次排名变化都是有原因的。综合性的监测工具方面,业内用的比较多的是 semrush.com 和 ahrefs.com 。两者很接近,但我基于一些细小的差异买了 semrush。近期我在测试 wope.com ,是否推荐要等以后再说。

此外,每年都有一些新的 SEO 机会出现,比如 2023 年圈内比较流行的是Programmatic SEO, Parasite SEO,最早做的一批人已经搞了百万级的免费流量了,如何成为最早的那批人?如果让我来回答,还是优质的RSS 和 Newsletter 最靠谱。

说实话,进阶任务的执行非常依赖对SEO行业有系统性的了解,这也是大部分的 SEO Agency 可以收你几万刀服务费的主要原因。

SEO 的一些课程

如果有时间,建议先系统性地学一些 SEO 课程。以下课程跟我没有利益关系,请根据预算自行选择:
https://www.semrush.com/academy/courses/seo/
https://yoast.com/academy/free-seo-training-seo-for-beginners/
https://www.hubspot.com/resources/courses/seo
https://www.coursera.org/specializations/seo
https://www.clickminded.com/

SEO 优化总结

学完后,你会发现 SEO 是一个涉及到很多细节的系统性工程,从前期规划到实施到收割成果往往需要半年起步,需要耐得住性子。

但是另一方面,SEO 又是一个杠杆超级高的技能,一旦学好了,就可以让google的几千名工程师终身为你免费打工,每天源源不断送流量进来。作为过来人,我可以证明:真的挺香的 🤣

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